一届净赚26.4亿美元，世界杯靠转播权揽金！转播平台才是大赢家？-今日头条

　　四年一度的世界杯来了，球迷关注的是谁赢球了，但对于幕后的资本大佬来讲，怎么赚到最多的钱才是最重要的。

　　2022年卡塔尔世界杯预计总收入为46.66亿美元，其中电视转播贡献最大，预计为26.4亿美元，占据总收入的56%。也就是说世界杯期间，国际足联一半以上的收入来源于转让世界杯转播权。各个电视台为获取世界杯转播权往往需要付出昂贵的费用。所以，世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

　　从1978年起，央视开始转播世界杯，1990年与国际足联开始了正式的合作，那届世界杯，央视为中国11亿观众全程转播了64场世界杯比赛，让中国球迷过足了瘾。也正是从那时候开始，世界杯的版权商业运营正式拉开帷幕。拿到世界杯的转播权，也就相当于拿到全国亿万球迷64场比赛的关注度。接下来的事情便是如何将注意力转换为更大的财富，比如广告招商。

　　2014年世界杯为央视带来了15亿元的广告收入，2010年世界杯广告收入为10亿元。而2010年、2014年两届世界杯，央视付出的版权费用总计1.15亿美元。也就是说，通过2010、2014年世界杯的广告收入，央视不仅抹平了版权成本，而且盈利2.8亿美元以上。

　　一直到2014年巴西世界杯都是央视采取独播模式，仅在某些特定的时期部分授权给地方电视台转播，而其他媒体平台要想获得世界杯的播放权，都需要通过央视授权合作。直到2018年，随着新媒体的兴起和移动端用户的不断增长，央视在运营世界杯转播权策略上发生了改变，将新媒体转播权分销给了咪咕和优酷，开启了国内用户手机观看世界杯元年。不断增长的赛事观看人数一次次刷新世界杯纪录。

　　体育这块"肥肉"谁都想吃。2020欧洲杯这一话题在抖音平台上获得3.6亿次播放。美洲杯开幕期间，字节跳动拿下直播版权与旗下的今日头条、抖音、西瓜视频带来多样赛事内容，试水三端打通的赛事转播。去年快手和腾讯与中央达成双奥会战略合作，以赛事转播作为切入点，以自身社媒作为优势，冲上体育的大舞台。

　　今年，咪咕继续成为这种高价版权唯一的长视频平台买家，抖音成为持权转播商。在拿下版权后，抖音迅速面向平台创作者发起推出了“足球合伙人”活动，FIFA世界杯，阿根廷、葡萄牙、法国国家队等官方账号，内马尔、托马斯·穆勒、莱万等球员也都陆续入驻抖音。

　　各大平台纷纷入局体育产业，体育流媒体时代遍地开花，体育版权让世界杯不再仅仅是足球，它是产业链条，它是可以用来交易的筹码，它是可以在瞬间抓住观众的商业模式。

　　今年，当顶流平台与顶流赛事相遇，会碰撞出怎么样的火花呢？