以低调展现实力，2020欧洲杯上的海信风采无限｜海信｜欧洲杯｜低调_新浪新闻

　　姗姗来迟的欧洲杯终于跟大家见面，在已经进行的几场较量中，匈牙利强势逼平法国，葡萄牙惨遭德国血洗逆转，波兰与西班牙握手言和，各种乌龙球出乎意料，“死亡之组”幸存者数量远超想象，C罗引发的“可乐闹剧”，让这届欧洲杯充满了看点，足球的魅力也就在于此，绿茵场内外总有聊不完的话题。而看了直播球迷也一定都发现了，无论是全场镜头还是特写镜头，场边的广告屏上每时每刻都有海信logo的出现，出镜率丝毫不比豪门巨星低。

　　能在欧洲杯赛场上拥有如此之高的出镜率，是因为海信是2020欧洲杯的全球官方合作伙伴。赛事期间，海信将欧洲杯IP与自身的全球市场营销活动深度绑定，在产品、权益、广告上均进行了周密部署，在零售渠道中也进行了大量铺设，瞬间就让海信与欧洲杯产生了强关联。而实际上这也不是海信首次出现在足球赛场，海信已经连续赞助欧洲杯三届，这种持续性的投入为海信在海内外市场都产生了巨大的价值。

　　有心人可能已经注意到，五年前欧洲杯赛场上，广告栏上的口号是“海信电视，中国第一”，而2020欧洲杯的口号则改为“买电视，选U7”。喊出的声音似乎小了很多，也没有了五年前的那般霸气，这也被很多业内人士解读为“海信从张扬到低调的转变”。客观来讲，不再以“中国第一”的形象出现在欧洲杯赛场中，原因是海信已经做到了中国第一，既然已成事实，何须再到处提及？

　　根据中怡康的统计数据，2020年海信电视以销售量、销售额双双突破20%的优异成绩高居行业第一，至此已经是海信连续第17年稳坐中国彩电市场的铁王座；即便是消费级领域价格最高的激光电视，海信在2020年也在国内市场实现了正增长，在海外市场的销售量与销售额更是同比拉升195%与132%——不难看出，“中国第一”已成为人尽皆知的事实，于是在2020欧洲杯当中，海信换了一套新打法。

　　这就是海信为欧洲杯量身打造的U7冠军系列超高画质电视，凭借业内首发的144Hz刷新率与XDR技术成为市场新秀。画质更细腻、动作更流畅，这就是海信U7冠军系列给人留下的深刻印象，618期间U7冠军系列的销量环比暴涨515%，可见“海信+欧洲杯”这对黄金CP已经成为国内彩电市场最强的驱动力，也可见海信在体育IP营销方面的深厚功底。从张扬到低调，从中国第一到全球知名，海信刷屏2020欧洲杯所释放出的信号就是更自信、更沉稳、更热忱，用精益求精的产品回馈用户的信任与喜爱。

　　如今大体育营销已经成为众多品牌的首选策略。绿茵场内外，足球运动与消费科技的关系日益紧密，世界第一运动能为合作品牌带来超高曝光度，合作品牌也能通过各种方式让足球运动进入大众视线，两者相辅相成，已经成为横跨体育与商业的统一体。随着技术研发能力与品牌影响力的不断提升，海信作为中国知名电视品牌在2020欧洲杯上以低调展现实力，更在世界舞台上展现书写着“中国智造”的无限风采。 特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。